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珠寶首飾行業的現狀:總體依然處于初級階段

文章附圖

近年來,我國珠寶行業發展滯緩,加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產品過剩三大問題依然困擾、制約著行業的整體發展。但在剛過去的2017年,由于“互聯網+”的興起,珠寶市場終于開始漸漸回暖,那么在2018年珠寶市場究竟會怎樣呢?接下來我們就分析一下珠寶行業的現狀。

珠寶首飾行業的現狀:總體依然處于初級階段

現狀1:國內珠寶市場外資品牌、港資品牌、本土品牌三足鼎立的局面短時間內無法改變

對中國珠寶市場的評價是群雄混戰格局。外資品牌盤踞在最高端市場,以優秀的國際化設計獲得最高的品牌溢價,其典型代表是卡地亞、蒂梵尼、寶格麗

近年來自北歐的珠寶品牌潘多拉崛起速度也非常快,也是一個值得研究的品牌。而港資珠寶品牌也依靠于改革開放的有利政策在大陸市場攻城掘地。

現狀2:雖然擁有眾多上市公司,但是相對于整個珠寶市場,依然缺乏強有力資本進入

這樣一個大市場,除了上市之一融資通道之外,依賴的主要融資方式主要是銀行貸款。這也與我國珠寶品牌主要還是處于粗放式階段,以加工制造為核心的大工業品牌營銷體系還沒有徹底變成以真正經營品牌為中心的轉變。

對比國外非常活躍的時尚消費品投資,中國時尚消費產業的投資還沒有開始,國內缺乏非常專業的系統的去投資時尚消費品牌的基金。

所以,不是珠寶這個產業沒有投資價值。而是這個產業由于過去資本介入少。沒有非常豐富投資經驗,導致對這個產業看不懂,看不透,相信隨著消費升級浪潮的到來,未來這個領域肯定會有真正專業投資人系統布局該領域。

現狀3:行業受到季節性、區域性、周期性影響非常明顯

首先由于珠寶領域的品牌是一個依靠于強渠道進行擴張的領域,同時也非常大程度受到當地經濟水平的影響,所以會展現出非常明顯的區域性特征。

研究發現,國內一線有實力的珠寶品牌都起家于大陸經濟發達地區,比如明牌珠寶在浙江、潮宏基在廣東,通靈珠寶在江蘇,老鳳祥在上海。

主要消費市場與生產市場緊密聯系,導致這些品牌呈現出非常明顯的總部強勢的特色,而其他品牌想要進入其地域市場也非常困難。

其次珠寶首飾市場是一個與適婚年齡人群有著緊密聯系與關聯度的市場。這就導致了其周期性、季節性非常明顯。結婚時間段在中國相對集中,比如五一、十一這樣的節假日對于結婚具有重大影響,相應在該周期內銷售額就會有較大上升。這些都會最終反映在周期性與季節性上。

最后珠寶首飾市場還受到宏觀經濟的影響。由于珠寶首飾支出已經與汽車、房產成為現在年輕人比較重要的三大消費支出,所以,一般宏觀國民經濟下行,或者處于周期性的調整,該行業也會受到比較大影響。

現狀4:該產業在中國依然是一個勞動密集型與技術密集型產業

由于珠寶首飾產業是一個要求具備一定工藝技術的產業,而國內類似行業的人才培養相對滯后,也缺乏專業的珠寶首飾人才,導致這個行業人才困境較大。

更通俗而言,這個行業依然是一個傳統手工業,需要大量手工匠人,對內部工人技術人員培養成本,培養周期都要求很高,這也是制約該行業在中國繼續發展的重要問題之一。

總體來看,目前,珠寶行業在我國屬于朝陽產業,未來將具有巨大的發展空間與潛力